最近凡客广告做的热火朝天,无处不在。在北京很多公交站台、地铁站都能看到它的身影。"爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客"。同时女装代言由王珞丹担任,广告词是,"我爱表演,不爱扮演;我爱奋斗,也爱享受生活。我爱漂亮衣服,更爱打折标签。不是米莱,不是钱小样,不是大明星,我是王珞丹。我没什么特别,我很特别;我和别人不一样,我和你一样,我是凡客。"当这些具有个性的广告纷纷出现在北京和上海的公交站台和地铁站时,引起了舆论的纷纷追捧。据凡客相关负责人介绍,在确定韩寒、王珞丹品牌代言之后,凡客公司就联合知名广告公司进行创意。经过长达半年的准备,"我是凡客"的创意才最终确定。而凡客并未止步于此,在网络上相关凡客广告的"恶搞"层出不穷,实际上这些"恶搞"都是由凡客自己在推动,这些有趣的创意使凡客的广告在网络上更广泛的再次传播。用这样的方式,让网友加入到这个群体,主动和互动的传播补充了平面广告的单一性。这样的恶搞对品牌不但无损还可以得到更丰富更立体的传播。本届温哥华冬奥会的闭幕式上,有一个小丑服装的电工蹦蹦跳跳的出场,几番敲打之后接好一根电缆,插好电源,一根冰柱缓缓升起,火炬手点燃了圣火,观众对此报以友善的笑声和掌声,这也是历史上唯一一次奥运会在闭幕式上点火。为什么会有这个环节的安排呢?看过冬奥会开幕式的人都知道,在开幕式的点火仪式上原计划是四根冰柱做的火炬柱在场内升起,但由于电缆故障,只升起了三根,有一根卡了壳,这不能不说是一个重大失误。然而这个缺憾主办方将其保留到最后用这种幽默的恶搞方式一气化解,让这根冰柱和大部队会师,在闭幕式上终于升起四根冰柱,把曾经的尴尬轻松溶掉,令人好感度倍争。本是一个失误的环节这一转化反而让温哥华冬奥会的品牌更深入人心。这样的恶搞是高明的有智慧,有勇气。所以说恶搞并不等同于诋毁与低俗,高层次的恶搞能营造商标品牌的亲和力与娱乐度。以此拉近消费者与品牌的距离,把弱势变优势,化被动为主动。最近看到商标品牌论坛上一篇文章,《恶搞我?求之不得!》更加深了对恶搞这一商标品牌推广方式的思索。笔者以为,想用恶搞来宣传自己的商标品牌,这样的恶搞必须是有内涵的,必须要有低姿态和容纳度。而做为恶搞作品的创作者必须明嘹大众的心态,知道最新的娱乐动向,具备嘲讽时事的能力。并要具备这样一种娱乐精神。不迷信权威,不束缚于条框。拒绝盗版和侵权。不人身攻击,不侵犯知识产权,在法律允许的条框里尽情发挥自己的想象和创作。胡戈的《一个馒头引发的血案》切实的让《无极》火了一把,如果陈导没有大动干戈,加以对该作品的引导是完全可以达到双赢的,陈导一怒,胡戈名声大震。纵观商标品牌界,通过恶搞来宣传自己的商标大都是世界级的品牌。苹果、Intel、Nokia这些品牌对恶搞求之不得。连奥巴马竞选的时候,也是依靠网友的大量恶搞短篇传播自己的。
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